CNN очертава нов курс с абонаменти за поточно предаване с пълен достъп

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

CNN вкарва алтернатива за абонамент за стрийминг, наречена Пълен достъп, обрисувайки нов курс в медийната епоха, дефинирана от връзките непосредствено с потребителя и новинарските репортажи за мобилни устройства.

Новата услуга, която е вградена в съществуващите приложения и уеб страници на CNN, включва голям брой телевизионни потоци онлайн с вести и извънредно наличие. Целевата публика включва резачки на кабели и хора, които гледат вести най-вече на телефоните си.

„ Това не е „ екстра “ или „ плюс “ на CNN, това е CNN “, сподели основният изпълнителен шеф на мрежата Марк Томпсън в изявление, предавайки по какъв начин All Access носи „ всички стратегии, които очаквате да получите от CNN “.

Графикът за стрийминг значително отразява съществуващия кабелен канал на CNN в Съединени американски щати, в това число цялостната линия в най-гледаното време, смесена с няколко часа от два други канала на CNN.

„ В основата си това е онлайн “, сподели Алекс Маккалъм, изпълнителен вицепрезидент на CNN за цифрови артикули и услуги.

Предложението за абонамент също по този начин включва достъп до излъчвания онлайн от полето, обширна библиотека с видео по поръчка и няколко родни за интернет формати на излъчвания.

По-късно тази седмица, да вземем за пример, Андерсън Купър ще стартира да води „ All There Is Live “, седмично съпътстващо предаване към известния му подкаст „ All There Is “, което изследва скръбта. Купър ще може да взаимодейства със феновете посредством секцията за онлайн мнения, нещо, което не е допустимо в вечерните му телевизионни вести.

Но най-важното е, че от позиция на бъдещите клиенти, „ Anderson Cooper 360 “ ще се излъчва на Пълен достъп.

Предишната, краткотрайна стрийминг услуга на CNN, CNN+, беше подложена на критика за неналичието на водещите новинарски излъчвания на мрежата. Тази явна уязвимост произтичаше от нож с две остриета, прочут като контракти за транспорт - дългогодишни покупко-продажби за кабелно и сателитно разпространяване, които направиха CNN извънредно печеливша, само че в продължение на доста години попречиха способността й да продава стратегиите си непосредствено на феновете.

Но дистрибуторският бизнес се трансформира. Тъй като стрийминг услугите като Netflix експлодираха в известност, десетки милиони американски семейства стопираха да се абонират за обичайни кабелни пакети, което значи, че доста домове към този момент не могат просто да включат CNN.

Тъй като този феномен на отрязване на кабели се трансформира в екзистенциална рецесия, покупко-продажбите за транспорт бяха предоговорени в цялата промишленост, давайки на притежателите на канали по-голяма еластичност, като в същото време подсигурява, че пазачите на кабели към момента получават стойност за своите месечни заплащания.

А „ плюс “ продуктите значително са оттеглени. През лятото ESPN пусна едноименна услуга за стрийминг непосредствено към потребителите напряко в своите съществуващи приложения, предоставяйки нова алтернатива за почитателите без кабел.

CNN прави съвсем същото нещо в този момент. MacCallum сподели, че пазарното изследване на компанията е открило, че „ има 18 милиона души единствено в Съединени американски щати, които към този момент нямат кабелна телевизия, почитатели са на CNN и са показали предпочитание да платят за артикул от CNN “.

Това е отправната точка, по този начин да се каже, за търговците на CNN.

All Access е онлайн в Съединени американски щати от вторник и ръководителите на компанията споделят, че имат намерение да се разширят в други елементи на света с течение на времето.

Опит за въртене, сходно на New York Times

Стартирането на All Access идва една година откакто CNN внедри частична цифрова платена стена, таксувайки потребителите $3,99 на месец за безграничен достъп до разтегателния уеб страница на CNN.

Това равнище на абонамент към този момент се назовава „ Основен “, до момента в който „ Пълен достъп “ става главен приоритет, защото обезпечава цялостно мултимедийно преживяване.

Пълният достъп коства $6,99 на месец или $69,99 на година. CNN примамва потребителите да заплащат годишно, като предлага въвеждаща цена от $41,99 за първата година.

Томпсън сподели, че има вяра, че това е „ най-амбициозното цифрово предложение от всеки снабдител на вести за телевизионно завещание “.

Наистина, въвеждането на пълноценна абонаментна новинарска услуга от CNN беше следено от близко в американската медийна промишленост, защото никоя друга огромна мрежа не се е опитвала да направи сходно на New York Times въртене.

Fox News ръководи абонаментна услуга за стрийминг, Fox Nation, от години, само че значително е известна със своите консервативни тематични развлекателни стратегии.

Всички новинарски отдели на телевизионни мрежи в Съединени американски щати имат безвъзмездни канали за стрийминг, поддържани от реклами, само че никой не е следвал абонатен модел.

В новинарската промишленост обаче има необятно публикувано единодушие, че абонаментите са пътят към резистентност, без значение дали на институционално равнище или самостоятелно на платформи като Substack и Patreon.

Ако съумеят, платените равнища на CNN ще преориентират бизнеса на компанията с течение на времето, което ще я направи по-малко подвластна от приходите от кабелни клиенти и ще й обезпечи по-директни връзки с феновете и читателите на вести.

The Times се трансформира в обект на злоба от издателите на вести, като построи цифров абонаментен пакет с игри, предписания и рецензии дружно с съществени репортажи и мнения.